據(jù)CNN報道，近年來，越來越多的零售商開始將目光瞄準機場。

　　有數(shù)據(jù)表明，自2002年以來，在機場免稅店購物的旅客與日俱增，令亞太地區(qū)的機場零售額每年增長14%左右。乘機的旅客通常被要求提早到機場辦理登記手續(xù)，這增加了他們在機場逗留的時間。據(jù)知名市場調(diào)研公司NPD集團估計，旅客在登機前平均有56分鐘的空閑時間，通常可以在免稅商店停留25分鐘。

　　于是，形形色色的機場免稅店攻略在各大社交媒體、電商導購平臺應(yīng)運而生，甚至還有明星、網(wǎng)紅手把手教你如何在機場免稅店買買買。

　　但是，在免稅店購買商品，真的要比在國內(nèi)商場購買劃算嗎?

　　圖：社交媒體上的機場免稅店攻略

　　真便宜還是假便宜?

　　機場免稅店之所以生意火爆，無疑是因為“免稅”兩個字。眾多消費者據(jù)此認為，他們在免稅店購買商品要比在國內(nèi)商場購買同款劃算得多。

　　但據(jù)英國《鏡報》披露，他們在比價網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，機場免稅店只有10%的商品比商場便宜。

　　報道指出，所謂免稅店是指將增值稅或是消費稅免去，不同國家的免稅店免掉的稅費種類也不盡相同。但有時，免稅店的商品價格相當于“不免稅”。

　　電訊旅行首席消費者編輯Nick Trend在接受采訪時表示，有時候零售商并沒有將免掉的稅費讓利給消費者，而是將這筆錢放進了自己的口袋。

　　一家名為天巡的航空比價公司，甚至舉例力證免稅商品不便宜：一瓶“Aberlour 12年單一麥芽威士忌”在機場免稅店的價格為42.69英鎊，而在英國大型超市Asda，售價卻為36英鎊;Diesel Overflow手表在免稅店的價格為182.5英鎊，而在手表售賣網(wǎng)站W(wǎng)atchTown上的價格則為125英鎊。

　　為此，Nick Trend建議，免稅店需要提高透明度，清楚地告訴消費者，這些稅免在了哪里。

　　當然，還有10%的商品是名副其實地免稅了的，而其中有不少女性最愛的化妝品。比如口紅界大佬TomFord，單只在專柜的價格為430元，而在英國希斯羅機場免稅店的價格僅為33.3鎊(約合人民幣286元)，在浦東日上免稅店的價格為294元;再如紀梵希，一只黑管小羊皮專柜價格為345元，在英國希斯羅機場免稅店的價格為23.35鎊(約合人民幣200元)，浦東日上免稅店的價格為205元。

　　搶占機場零售市場

　　據(jù)波士頓咨詢集團(Boston Consulting Group)的數(shù)據(jù)，2017年全球飛行人數(shù)已從2002年的20億上漲到了40億。與此同時，包括機場免稅店銷售在內(nèi)的全球旅游收入在過去15年中增長了兩倍，2017年達到了690億美元。

　　因此，不少大牌化妝品也盯上了機場免稅店這塊肥肉。

　　今年5月，雅詩蘭黛首席執(zhí)行官Fabrizio Freda就曾表示，機場的零售業(yè)務(wù)是最令人興奮的渠道，因為59%的知名美容買家首次購買護膚產(chǎn)品都是在機場。

　　不僅如此，據(jù)CNN報道，雅詩蘭黛還打算“承包”機場的廣告，并開設(shè)新的旗艦店以及增加更多購物功能。比如，雅詩蘭黛正在韓國測試一個新的功能，即顧客只需要線上購買它們的產(chǎn)品，雅詩蘭黛就可以將商品送到他們的飛機座位上。

　　此外，威士忌公司Brown-Forman全球旅游零售主管Montgomery Wilson分析，大多數(shù)的機場購物者們都會尋找自己的專屬產(chǎn)品，同時還會挑選一些給朋友或是家人的禮物。而自從該公司抓住了機場消費者的消費心態(tài)后，其銷售額去年增長了6%，前年則增長了8%，并且這家公司還不斷為機場增加新的威士忌生產(chǎn)線。

　　除了化妝品和威士忌，高級服飾的制造商也欲分一杯羹。意大利高端服裝公司Moncler就認為，機場是吸引下一代奢侈品消費者的好地方。

　　據(jù)了解，Moncler目前有10家機場門店，它們計劃在明年底以前再增加20家。

　　“我們投入了很多?！盡oncler執(zhí)行董事Luciano Santel表示，Moncler正致力于開發(fā)專供機場免稅店的產(chǎn)品，并嘗試以不同的方式在較小的機場商店展示這些產(chǎn)品。