原標(biāo)題：危中尋機(jī) 化危為機(jī) | 日均在途物流包裹超5000萬個！“新商機(jī)”來了，“拼多多”拼了……

4月3日，來自拼多多物流電子面單的統(tǒng)計數(shù)字表明，隨著全國疫情的大幅緩解，能夠感知到全國整體經(jīng)濟(jì)及電子商務(wù)行業(yè)從3月初開始復(fù)蘇明顯，自3月15日起，拼多多日均在途物流包裹數(shù)已穩(wěn)定在5000萬個以上，同比去年不跌反漲，且增幅超過60%。

時間倒退到一個月之前的3月4日晚上，江西尋烏縣縣長楊永飛出現(xiàn)在當(dāng)?shù)亍靶罗r(nóng)人”黃洪林的拼多多直播間，為農(nóng)產(chǎn)品代言，在線觀看人數(shù)超過了130萬。這個數(shù)字帶來的，是黃洪林和他所在合作社百香果、贛南臍橙的火爆銷售。此前，他們辛苦勞作的收獲，因疫情而滯銷，春節(jié)以后的很長一段時間里，他和鄉(xiāng)親們都在苦苦發(fā)愁。

相信拼多多飛漲的物流包裹數(shù)中，也有黃洪林寄給全國各地消費(fèi)者的水果吧。由“市縣長直播”引爆的農(nóng)產(chǎn)品上行熱，僅是以拼多多為代表的上海新電商平臺，所引領(lǐng)的新消費(fèi)浪潮激起的一朵浪花。優(yōu)良的營商環(huán)境加上與生俱來的消費(fèi)基因，讓上海孕育出了拼多多等平臺，在這個特殊時期，展現(xiàn)出搶抓新消費(fèi)機(jī)遇的敏銳嗅覺。借助“在線新經(jīng)濟(jì)”的優(yōu)勢，這股從上海掀起的新消費(fèi)浪潮，正悄然迸發(fā)出前所未有的新勢能。

圖說：安徽省宿州市碭山縣縣長陶廣宏（右）與全國婦女十二大代表、“鐵娘子”武妍彥一起通過拼多多平臺直播賣酥梨 張千 攝

“市縣長直播”引爆農(nóng)產(chǎn)品上行熱

3月11日，拼多多董事長兼CEO黃崢在財報電話會議上談及此次新冠肺炎疫情的影響時說：“這是我們團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷的最緊張、最艱難的時期之一。在上海，我們深深感受到一種與全國各地共同對抗疫情的使命感。作為一個服務(wù)近6億用戶日常所需的平臺，我們一路以來與時間賽跑，努力穩(wěn)定價格、供應(yīng)必要的物資、并將其提供給急需的人?！?/p>

黃洪林3月4日的這場直播，在縣長楊永飛晚上8點(diǎn)充當(dāng)“臨時主播”后，觀看人數(shù)與訂單數(shù)量齊齊暴漲。這個拼多多和央視新聞的聯(lián)合直播間，吸引了130萬拼多多網(wǎng)友，其中10萬多人成為了黃洪林店鋪的粉絲，央視新聞全網(wǎng)平臺也有超過1000萬人次觀看。村里的百香果和臍橙在直播期間售出近5萬斤，而店鋪在拼多多助農(nóng)頻道上線至今，共計售出超20萬斤水果。

“新農(nóng)人”，是黃洪林在拼多多上開店賣農(nóng)貨后，鄉(xiāng)親們對他的稱呼。近一個月來，和他一樣“觸電”的“新農(nóng)人”，在全國各地涌現(xiàn)。他們在拼多多的直播間，還有不少當(dāng)?shù)厥虚L縣長來助力。這種以“市縣長直播”為特色的“農(nóng)貨產(chǎn)銷對接”活動，在疫情發(fā)生后，拼多多已舉辦過很多場。

在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部指導(dǎo)下，拼多多聯(lián)合優(yōu)農(nóng)協(xié)會開啟專項(xiàng)采購百億貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的“農(nóng)貨產(chǎn)銷對接”活動。自2月19日起，浙江衢州椪柑、廣東徐聞菠蘿、廣西荔浦砂糖橘、海南保亭百香果、安徽碭山梨等多種地方特色農(nóng)產(chǎn)品首批上線。浙江衢州市市長湯飛帆、廣東徐聞縣縣長吳康秀、重慶市開州區(qū)區(qū)長蔣牧宸、安徽碭山縣縣長陶廣宏等都參與了助農(nóng)直播。

“市縣長當(dāng)主播、農(nóng)民多賣貨”的模式，讓一度面臨滯銷的當(dāng)?shù)厮业搅虽N路，更讓黃洪林這樣的“新農(nóng)人”找到了生活的方向，他說：“二十天運(yùn)營出一個幾萬訂單店鋪，再加上縣長帶來的十萬多粉絲，這讓我有了很大激情和信心，接下來，我要把合作社的好水果都賣出去，服務(wù)好我的消費(fèi)者。”

一條直達(dá)近6億用戶的快速通道

拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長狄拉克表示，作為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，在疫情的特殊時期，很多消費(fèi)者更依賴電商渠道來消費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品，這正是拼多多的機(jī)遇和責(zé)任。

過去，中國絕大多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品都是通過批發(fā)商進(jìn)行的。中國農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)形成了一條由農(nóng)戶/合作社，經(jīng)由中小批發(fā)商、大批發(fā)商、集貿(mào)市場/批發(fā)市場、菜市場/商超，再到消費(fèi)者的超長上行通道。這樣的超長鏈條中只要有一個環(huán)節(jié)停滯，就會造成農(nóng)貨銷售全部暫停，“批發(fā)商的卡車怎么還沒來”也成為了農(nóng)戶們共同的呼吁。

移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)正改變這一切。拼多多采用創(chuàng)新的“農(nóng)貨智能處理系統(tǒng)”和“山村直連小區(qū)”模式，成功為中國分散的農(nóng)產(chǎn)品整合出一條直達(dá)近6億用戶的快速通道。

經(jīng)由這條農(nóng)貨上行“超短鏈”，吐魯番哈密瓜48小時就能從田間直達(dá)上海消費(fèi)者手中，價格比批發(fā)市場還便宜；一度滯銷的河南中牟大蒜，打包賣到了北京，價格只有超市的四分之一。借助人工智能、移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，拼多多將全國貧困縣的農(nóng)田，和城市的寫字樓、小區(qū)連在一起，成功建立起了一套可持續(xù)扶貧助農(nóng)機(jī)制。

先掌握、了解和預(yù)測用戶需求，繼而系統(tǒng)性創(chuàng)造產(chǎn)品、場景來滿足需求，拼多多探索出的抗疫助農(nóng)新模式，只是其“新消費(fèi)”理念的應(yīng)用場景之一。1月13日，新華社瞭望智庫發(fā)布的《2019長三角新消費(fèi)發(fā)展報告》顯示，上海市已成為互聯(lián)網(wǎng)新消費(fèi)的策源地和新高地，輻射長三角地區(qū)，推動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與城市功能的轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)一步提升了我國對于消費(fèi)資源的整合配置能力。事實(shí)證明，借助移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的優(yōu)勢，從上海掀起的新消費(fèi)浪潮，正悄然成為激活中國內(nèi)需市場的新引擎。