在職業(yè)分布上，以各類上班族為主，占65%。此外，學(xué)生占10%，務(wù)農(nóng)、退休職員及其他受訪者占25%。

同時(shí)，63.0%的受訪者以為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播帶貨法律監(jiān)管不到位，47.0%的受訪者以為碰到質(zhì)量題目退貨維權(quán)難。

有通過直播平臺(tái)購買農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)歷的受訪消費(fèi)者中，41.0%是在新冠肺炎疫情后開始通過直播平臺(tái)購買農(nóng)產(chǎn)品，顯示新冠肺炎疫情發(fā)生以來，線上直播消費(fèi)迎合了疫情期間人們消費(fèi)習(xí)慣的變化，通過直播平臺(tái)購買農(nóng)產(chǎn)品受訪消費(fèi)者明顯增加。

鑒于目前對直播行業(yè)的監(jiān)管機(jī)制尚不健全，引發(fā)了一些行業(yè)亂象，國家統(tǒng)計(jì)局中山調(diào)查隊(duì)建議強(qiáng)化對直播帶貨行為的監(jiān)管，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨市場。明確直播電商經(jīng)營者特別是直播電商平臺(tái)經(jīng)營者責(zé)任義務(wù)，加強(qiáng)對主播群體的規(guī)范治理。盡快出臺(tái)治理直播帶貨的規(guī)范性文件，加大對直播帶貨不法行為的懲戒力度，杜盡分歧格、沒有資質(zhì)證實(shí)、產(chǎn)品質(zhì)量有題目或貨不對板的產(chǎn)品流進(jìn)到直播平臺(tái),保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，促進(jìn)直播帶貨行業(yè)的健康有序發(fā)展。

調(diào)研顯示，“方便快捷”是受訪消費(fèi)者選擇通過網(wǎng)上購買農(nóng)產(chǎn)品的最主要原因，占58.0%。顯示越來越多的消費(fèi)者開始習(xí)慣網(wǎng)上購買農(nóng)產(chǎn)品，足不出戶就能尋找需要的農(nóng)產(chǎn)品，可以節(jié)約時(shí)間和貨比三家。同時(shí)，在問及“以為現(xiàn)在直播帶貨中特色農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)格是否公道”時(shí)，70.0%的受訪消費(fèi)者持中立或否定態(tài)度，以為價(jià)格公道的占30.0%。

強(qiáng)化對直播帶貨行為監(jiān)管

四成多人疫情發(fā)生后開始看直播買貨

直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品“明星”不敵“農(nóng)民”

跨境鐵路 國際物流，81.0%的受訪消費(fèi)者表示經(jīng)常或偶然“看到過售賣特色農(nóng)產(chǎn)品的直播”，知曉度較高。49.0%的受訪消費(fèi)者表示很愿意或愿意“購買直播帶貨的特色農(nóng)副產(chǎn)品”，持中立態(tài)度的占46.0%，明確表示不愿意購買的僅占5.0%。超五成受訪消費(fèi)者表示曾通過網(wǎng)上帶貨購買過特色農(nóng)產(chǎn)品，具體來看，偶然購買的占46.0%，經(jīng)常購買的占6.0%。目前較多消費(fèi)者已投進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨消費(fèi)行列。/pp text-indent: 2em; text-align: justify;">直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品 “明星”不敵“農(nóng)民”

農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨也存在一些題目。

在有通過直播平臺(tái)購買過農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)歷的受訪者中，50.0%表示曾經(jīng)碰到過“買到不安全或來源不明農(nóng)產(chǎn)品”等題目。

在區(qū)域分布上，53.0%主要在城區(qū)居住，47.0%主要在村鎮(zhèn)居住。

國家統(tǒng)計(jì)局中山調(diào)查隊(duì)以為，作為新興的電子商務(wù)營銷模式，直播帶貨讓農(nóng)產(chǎn)品搭上互聯(lián)網(wǎng)的便車，使農(nóng)村各類農(nóng)產(chǎn)品賣得更遠(yuǎn)，在疫情防控期間為農(nóng)產(chǎn)品打開銷路發(fā)揮了積極作用，也讓消費(fèi)者有了更多的選擇。

調(diào)研樣本

為了解本地消費(fèi)者對互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品帶貨的看法，國家統(tǒng)計(jì)局中山調(diào)查隊(duì)對100名本地消費(fèi)者開展了相關(guān)調(diào)研，結(jié)果顯示，受訪者對農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的認(rèn)知度比較高，超五成受訪者表示曾通過網(wǎng)上帶貨購買過特色農(nóng)產(chǎn)品。