豐富郵輪娛樂活動目的在于增強(qiáng)郵輪旅游的吸引力。2019年無目的地航線落地海南，無目的地航線即郵輪并不靠岸僅在海上巡游的航線，為假期短、想嘗鮮卻沒有護(hù)照的旅客體驗(yàn)郵輪休閑度假方式帶來極大便利。目前，只答應(yīng)中資郵輪運(yùn)輸經(jīng)營人及其擁有或者光租的方便旗郵輪開展無目的地航線，這給中資郵輪公司提供了良好的發(fā)展空間。然而，能運(yùn)營無目的地航線的國內(nèi)郵輪屈指可數(shù)，且這些國內(nèi)郵輪普遍排水量較低，豪華程度也不及外資郵輪，開展無目的地航線存在吸引力不足的題目，急需設(shè)計豐富多樣的郵輪海上娛樂活動，以滿足游客和居民海上看日出、海洋文化體驗(yàn)、主題郵輪體驗(yàn)、企業(yè)休閑商旅及私人聚會等多樣性的消費(fèi)需求。

　　02、找準(zhǔn)海事治理部分定位、加強(qiáng)公共衛(wèi)生應(yīng)急治理

　　郵輪旅游產(chǎn)品創(chuàng)新可以從開發(fā)郵輪國內(nèi)航線和豐富郵輪娛樂活動兩方面進(jìn)手。開發(fā)郵輪國內(nèi)航線旨在以郵輪為交通工具實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游，同時讓游客體驗(yàn)郵輪旅游生活，感受郵輪旅游文化。例如，開發(fā)三亞航線、環(huán)南海航線、東南沿海航線、內(nèi)河航線、內(nèi)河+國內(nèi)主要港口航線等多種產(chǎn)品，深度開發(fā)我國國內(nèi)旅游資源，豐富國內(nèi)旅游形式，在推廣郵輪旅游的同時，海運(yùn)費(fèi)，實(shí)現(xiàn)郵輪旅游產(chǎn)業(yè)國內(nèi)率先復(fù)工。

　　當(dāng)前，全球疫情嚴(yán)重阻礙世界經(jīng)濟(jì)“外循環(huán)”，發(fā)展郵輪產(chǎn)業(yè)“內(nèi)循環(huán)”已成為大勢所趨。發(fā)展郵輪旅游內(nèi)循環(huán)首先要創(chuàng)新郵輪旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)全球疫情防控期間以“內(nèi)循環(huán)”為主。其次，要建立嚴(yán)格地檢驗(yàn)檢疫措施和應(yīng)急機(jī)制，重建旅客信心。郵輪的特殊環(huán)境及其聚集性活動本就為疫情的防控造成極大困難，部分郵輪的防控措施不力更讓旅客對郵輪旅游的安全性產(chǎn)生顧慮。最后，發(fā)展郵輪產(chǎn)業(yè)“內(nèi)循環(huán)”需要國家鼓勵并創(chuàng)造條件支持中資郵輪公司率先復(fù)航，成為重振郵輪產(chǎn)業(yè)的龍頭，加強(qiáng)郵輪產(chǎn)業(yè)頂層規(guī)劃，全方位多角度采取措施。

　　構(gòu)建基于“雙循環(huán)”的新發(fā)展格式是黨中心在國內(nèi)外環(huán)境發(fā)生明顯變化的大背景下，推動我國開放型經(jīng)濟(jì)向更高層次發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署。以國內(nèi)大循環(huán)為主體旨在充分利用我國完備的產(chǎn)業(yè)體系，發(fā)揮我國巨大的市場上風(fēng)和創(chuàng)新潛能，穩(wěn)住產(chǎn)業(yè)鏈和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，有效對沖日益增長的國際風(fēng)險。國內(nèi)國際相互促進(jìn)的新發(fā)展格式旨在有機(jī)統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個大局。兩個市場、兩種資源的協(xié)同將為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級提供更大的空間，也是為我國發(fā)展創(chuàng)造一個相對良好的外部環(huán)境的需要。

　　重建旅客信心，不僅需要從加強(qiáng)應(yīng)急治理和完善政策法規(guī)等外部條件進(jìn)手，還需要讓旅客切實(shí)了解并接納郵輪旅游。對于中國市場而言，郵輪旅游本來還在培育期，大眾對郵輪旅游的認(rèn)知度并不高，郵輪本身在中國旅客的心中還不是目的地，旅客更關(guān)注航次的?？磕康牡卦谀睦?，目的地有哪些娛樂及購物。

　　當(dāng)前國內(nèi)郵輪旅游市場的滲透率仍然很低，國際郵輪公司大規(guī)模進(jìn)軍中國市場，并形成了國際郵輪公司主導(dǎo)的市場格式。受市場競爭激烈、品牌著名度低、治理缺乏經(jīng)驗(yàn)等因素影響，中資郵輪公司處在“夾縫中求生存”的狀態(tài)。現(xiàn)階段，國家及有關(guān)部分應(yīng)鼓勵信貸機(jī)構(gòu)支持中資郵輪企業(yè)發(fā)展，包括船舶制造業(yè)和郵輪運(yùn)營企業(yè)，推動中國郵輪產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整期，大力發(fā)展郵輪產(chǎn)業(yè)。從設(shè)計建造方面來看，隨著我國郵輪旅游市場的急速“升溫”以及我國船舶產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，包括中船團(tuán)體、招商局產(chǎn)業(yè)團(tuán)體有限公司等在內(nèi)的船企在豪華郵輪的建造方面已經(jīng)邁出了堅(jiān)定的步伐。在郵輪的建造中，不管是郵輪公司還是建造企業(yè)都要充分結(jié)合無目的地航線的實(shí)際情況，既要追隨國際郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流，也要結(jié)合現(xiàn)階段國內(nèi)郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)和旅客的需求，有針對性地將中國特色元素融進(jìn)其中，終極走出一條具有中國特色的郵輪建造和郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

　　01、創(chuàng)新郵輪旅游產(chǎn)品開發(fā)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)國內(nèi)循環(huán)

　　現(xiàn)階段，郵輪企業(yè)需要在可防可控的條件下采用設(shè)立郵輪旅游節(jié)等推廣手段鼓勵民眾參與郵輪旅游消費(fèi)，提振郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展信心。通過解讀郵輪旅游產(chǎn)品特性，加強(qiáng)對旅客的宣傳，讓旅客理解中西方旅游文化的差異，理解郵輪旅游產(chǎn)品與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣的差異，轉(zhuǎn)變郵輪旅客消費(fèi)觀念。此外，郵輪企業(yè)還應(yīng)該在中國市場上加強(qiáng)品牌形象宣傳，可以采取多元化的宣傳渠道，例如與電商平臺、社交平臺合作，也可以一些電影合作，打造引人留意的亮點(diǎn)，增加旅客對郵輪旅游的愛好與了解。同時，還要拓展郵輪旅游消費(fèi)發(fā)展空間，形成旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)，培育良性的郵輪旅游消費(fèi)文化。

　　04、擴(kuò)大郵輪旅游宣傳推廣、鼓勵旅客參與郵輪旅游消費(fèi)