民俗游熱度維持高位，文化和旅游產(chǎn)品供給豐富。傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為端午節(jié)假日旅游市場的重要特征，多地推出龍船比賽、漢服游園以及包粽子、制香包等體驗類活動，融“傳統(tǒng)文化風(fēng)俗”于“旅游度假場景”，為游客提供更多消費(fèi)選擇。山東泰安舉辦“天燭勝境”端午民俗文化祈福節(jié)，推出“千年非遺——火龍鋼花”等夜間表演。貴州貴陽舉辦“我們的節(jié)日·端午節(jié)暨非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承系列活動”。甘肅天水推出“著漢家衣飾，游玉泉仙境”、“詩禮雅韻 醉美秦風(fēng)”端午詩會等活動。云南楚雄專門推出多條端午節(jié)主題游線路，帶游客體驗包粽子、制香囊、劃龍船等多彩民俗文化。青島嶗山風(fēng)景區(qū)推出“免門票”大禮包，并面向廣大游客發(fā)放專項消費(fèi)券，進(jìn)一步助力企業(yè)紓困。

　　利好政策不中斷，旅游企業(yè)經(jīng)營信心和游客出游熱情得到快速修復(fù)。端午節(jié)前，各地紛紛出臺支持文化和旅游恢復(fù)發(fā)展的利好政策，助力文化和旅游市場復(fù)蘇。文化和旅游部印發(fā)通知，對跨省旅游“熔中斷”機(jī)制進(jìn)行調(diào)整，將跨省團(tuán)隊旅游“熔中斷”區(qū)域進(jìn)一步精準(zhǔn)到縣（區(qū)）域。各地積極響應(yīng)，河南、湖南、貴州、江西、廣西、浙江、吉林、天津、內(nèi)蒙古等地相繼公布恢復(fù)跨省團(tuán)隊旅游及“機(jī)票＋酒店”業(yè)務(wù)，各大OTA平臺旅游搜索大幅增長。南京、鄭州、西安、深圳、武漢、廣州、大連、天津、哈爾濱、長沙等低風(fēng)險地區(qū)中遠(yuǎn)程旅游產(chǎn)品搜索及預(yù)訂量增長明顯。旅游企業(yè)順勢而為，爭相推出針對中老年人的長線游、針對家庭游的親子露營等旅游產(chǎn)品。與清明節(jié)和五一假日旅游市場景氣局限在客源城市不同，端午節(jié)假期云南、貴州、海南、吉林、新疆等中遠(yuǎn)程目的地市場景氣明顯回?zé)?，全國旅游市場的區(qū)域均衡性提升。

　　據(jù)文旅之聲消息，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年端午節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游7961.0萬人次，同比下降10.7%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的86.8%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收進(jìn)258.2億元，同比下降12.2%，恢復(fù)至2019年同期的65.6%。全國文化和旅游假日市場總體安全平穩(wěn)有序。

　　數(shù)字技術(shù)賦能產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，帶來文化和旅游新體驗。各地利用5G、AR、VR、AI等數(shù)字技術(shù)，積極開展云演藝、云娛樂、云旅游等豐富多彩的線上文化和旅游活動，以多維度、多視角給廣大人民群眾帶來沉醉式新體驗。北京舉辦“云上端午——云賞·云游”系列主題活動，國際貨運(yùn) 空運(yùn)價格，重慶銅梁與臺灣彰化鹿港古鎮(zhèn)聯(lián)合舉辦“渝臺云上端午”，云南迪慶舉辦“迪慶·香格里拉云上端午賽馬節(jié)”等活動。河北、浙江、江蘇、四川、湖南等地強(qiáng)化聰明旅游技術(shù)應(yīng)用，方便游客通過景區(qū)官方微信公眾號，一站式獲取預(yù)約、限流、疫情防控、治理服務(wù)等信息，利用大數(shù)據(jù)引導(dǎo)游客錯峰出游，實現(xiàn)科學(xué)管控、聰明限流。

　　本地游、周邊游、自駕游成主導(dǎo)，親子、露營產(chǎn)品受到市場青睞。受疫情影響，消費(fèi)者決策周期和出游半徑縮短，以短時間、近間隔、高頻次為特點(diǎn)的“輕旅游”“微度假”“宅酒店”受到游客青睞。一二線城市近郊的度假型酒店、高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿及主題樂園周邊酒店預(yù)訂火熱，端午民俗、農(nóng)耕采摘、露營野餐、漂流消暑成為端午節(jié)假期四大熱門主題。上海居民放松休閑需求旺盛，北京京郊旅游產(chǎn)品預(yù)訂火爆。端午節(jié)假期緊隨六一兒童節(jié)，親子出游成為市場一大亮點(diǎn)，以親子、家庭為主題的特色農(nóng)莊、民宿、美術(shù)館、博物館等深受歡迎，海運(yùn)費(fèi)，北京、上海歡樂谷等景區(qū)恢復(fù)開放，吸引了一大批親子游家庭。露營產(chǎn)品火爆，上海牛路野營海灣森林公園露營地于6月2日起在某線上平臺開放預(yù)訂，不足半天，該營地6月3日的過夜露營產(chǎn)品即全量售罄。