伴隨著 8 月上線的《閃耀暖暖》，女性向游戲市場又進入一個高潮期。

《閃耀暖暖》開測不久即登頂App Store免費榜，首日新增達 400 萬，暢銷名次曲線顯示，其排名最高達到過暢銷第4。而且憑借這款游戲的一己之力，疊紙游戲瞬間提升 55 個名次，排在國內公司收入榜第5，緊跟騰訊、網易、三七互娛和完美世界。

作為女性向游戲市場的首要玩家，疊紙帶動起玩家熱潮其實不足為奇，去年一款《戀與制作人》堪稱女性向游戲里程碑式的代表作，但這次不同的是，騰訊和網易兩大游戲巨頭明顯有了插足的跡象。前者連續(xù)代理和發(fā)行了數款女性向游戲，如《執(zhí)劍之刻》、《食物語》等，而后者繼《遇見逆水寒》后又啟動了《時空的繪旅人》。

巨頭對女性向游戲是淺嘗輒止還是另有深意，這值得探討。

女玩家?guī)ьI游戲走出冬日?

據中國音數協游戲工委數據顯示，去年國內游戲產業(yè)整體收入增速明顯放緩，實際銷售收入2144. 4 億元，同比增幅5.3%，創(chuàng)近 10 年新低。而今年版號開放后，1- 6 月我國游戲市場實際銷售收入1140. 2 億元，相比 2018 年 1 月- 6 月增長90. 2 億元，同比增長8.6%，增速同比提高3. 4 個百分點。

僅從宏觀數據上看，游戲產業(yè)似乎正在回暖，但實則不然。

伽馬數據《 2019 年1- 3 月移動游戲報告》顯示，今年一季度，進入收入TOP50 的新游數量較去年同期大幅下滑，僅為 3 款，而去年同期這一數據為 8 款。 4 月份，新上線入榜游戲為 20 款，占比20.2%，去年同期為 70 款，占比28.5%。

這說明兩個問題：一則，國內游戲版號積壓情況依然嚴重，從開放版號審批至今僅有 1100 多個游戲通過，赤峰物流 ，而去年版號積壓最嚴重的時候有 6000 個以上的游戲排隊等待審批。二則，版號限制游戲數量的情況下，新游爆發(fā)的幾率更小，收入排行榜仍為老牌頭部產品占領。

所以，今年整個游戲市場之所以能加速恢復，很大程度上得益于游戲出海，和女性玩家的轉化及相關游戲集中上線。

最直觀的是女性玩家加大了游戲用戶的增長量。 2019 年H1 國內游戲用戶規(guī)模達5. 54 億人，同比增長5.1%，而女性手游的玩家數量從 2013 年的 4830 萬人激增至 2017 年的2. 19 億人，復合年增長率高達到46%，預計 2022 年增至4. 03 億人。同時，近兩年以來女性向游戲的市場表現可圈可點。

如《閃耀暖暖》，它為疊紙游戲貢獻了 8 月全球App Store 和Google Play 總收入的89.5%，并使疊紙 8 月份的收入環(huán)比增長 10 倍。還有《熹妃傳》《熹妃Q傳》《宮廷計手游》及《京門風月》，這四款出自玩友時代的女性向游戲， 2018 年的收益分別為4. 43 億元、6. 92 億元、2. 75 億元和0. 46 億元。

在這種行業(yè)背景下，巨頭很難不對女性向游戲動心，尤其是主流游戲在政策監(jiān)管下仍舊戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，女性向游戲開發(fā)、審核和推廣遇到的壓力反而相對較小。

不過更關鍵的一點是，他們還看中了女性向游戲潛在的粉絲效應。近日，騰訊旗下的閱文集團公布了一項AI賦能網絡文學的“IP喚醒計劃”，是將 100 部小說的原著和主人公IP劃分為精英、校草、電競大神以及仙君 4 種人格設定，平臺用戶可領養(yǎng)心儀的角色，收獲專屬新男神。

自《戀與制作人》之后，紙片人偶像化的趨勢已經顯現，閱文集團的舉動實則與之異曲同工，而這又和騰訊泛娛樂體系以IP為核心的整體戰(zhàn)略不謀而合。

攪局、通吃還是分一杯羹?

去年騰訊UP大會上，騰訊游戲副總裁劉銘在接受采訪時曾說：“二次元、女性向、體育，是我們接下來的重點”。緊隨其后，《自由幻想》手游、與西山居合作的《云裳羽衣》相繼公布，而同期完美世界也在重點打造《夢間集》。

或許從去年開始，這些頭部游戲廠商已經有意朝女性化游戲傾斜，但沒曾想被忽如其來的行業(yè)動蕩阻斷。